Fünf Trends im Contentmarketing
15.10.2019 | Content
Content Marketing – so heißen Nachrichteninhalte im Internet, die von Firmen redaktionell erstellt werden. Beispiele: Videos, Infografiken, News.Im Marketingmix sorgt Content vor allem für mehr Sichtbarkeit. Denn in unserer „Zuvielisation“ wird eine gute Webseite zur Pflicht – und das Auffallen mit außergewöhnlichen Inhalten zur Kür. Diese 5 Content-Trends prägen aktuell die Marketingstrategien vieler Unternehmen:
Content Marketing erlebt eine Qualitätsoffensive
Unternehmen, die im Wettbewerb um digitale Zielgruppen bestehen wollen, setzen bei Inhalten verstärkt auf Authentizität, Qualität und Relevanz. Denn die Zahl der Werbe-Überspringer steigt. Und die Produktion von hochwertigen Inhalten kostet Zeit und ist teurer. In zehn Jahren werden ca. 15 % der Medieninhalte von neuen frechen „Content Creators“ stammen: Blogger, die erfolgreiche Portale im Internet etablieren, User, die Videos für das Netz produzieren und Tausende von Zuschauern begeistern.
Keep it short and simply
Immer mehr Informationen führen zu einer immer größer werdenden Sehnsucht nach dem Einfachen, dem Leichten und schnell Verständlichem. Kein Content-Spam, dafür glaubwürdig produzierte „Texte Couture“ von Menschen für Menschen. Mit Informationen, denen man vertraut, die nützlich, hilfreich und unterhaltsam sind. Und manchmal auch den Kopf hinhalten, heißt: sichtbar Stellung beziehen.
Im Fokus: das Leserinteresse
Großformatige Bilder, kreative Live- und Video-Formate, außergewöhnliche Geschichten – das alles gut verpackt in spannenden Visualisierungen und angereichert mit Infografiken, Analysen, Whitepapers sowie Social-Kommentierungen. Das Interesse des Lesers steht über allem.
Interaktiver Content immer beliebter
Ob Umfrage oder Quiz, ob Typ-Check oder verschiedene Arten von Rechnern (z.B. BMI-Rechner): interaktiver Content wird immer beliebter. Er bringt mehr Abwechslung auf der Webseite. Und User können direkt angesprochen werden, um Ihnen am Ende Tools individuelle Tipps oder konkrete Lösungen für ihre Probleme anzubieten.
Content Controlling is King
Fast 500 Postings erhält ein Facebook-User am Tag. Aber nur ein Bruchteil wird wirklich gelesen. Das bedeutet: Fundierte Content-Controlling-Analysen gewinnen an Bedeutung. Firmen verschwenden immer weniger Geld für wertlose Inhalte und investieren es lieber in strategische Content-Stücke, die auf die eigene Marke einzahlen.